面对流量乱象屡禁不绝的情况，除了进一步完善法律法规和行业规范，加强监管执法，最急需的是网络平台担负起主体责任●，把好流量经济的第一道关。
作为流量的出入口和流量经济的直接获益者，维护网络清朗和流量健康，平台责无旁贷。
比如，近年来，有关部门先后发布《网络信息内容生态治理规定》《关于加强“自媒体”管理的通知》等，中央网信办持续部署开展“清朗”系列专项行动，严厉打击网上各类乱象问题……。
2025年“清朗”行动重点任务包括▪◆•：整治“自媒体”发布不实信息，整治短视频领域恶意营销=▼●，打击虚假摆拍、虚假人设△★…、虚假营销、炒作争议性话题等问题△★●。
其中，2024年开展的=▪“清朗·整治•●‘自媒体’无底线博流量”专项行动，整治重点包括自导自演式造假=◆、不择手段蹭炒社会热点■、违背公序良俗制造人设等。
流量经济是流量创造者、运营者、平台企业和用户共赢的生态■，平台在其中的作用十分关键。负责任的平台，既要做健康流量的守护者★▪，也要摒弃“流量至上…”思维，自觉流量异化。
人们对流量乱象反感久矣■…•。但要遏制这种种乱象▪，显然不能仅靠人的自觉，而必须以规则、制度★，包括法律法规来加以规制。
一是审核机制滞后，对热点当事人的身份验证不及时；二是侵权处理迟缓，往往等到损害发生后才干预-▪；三是内容合规性把控存在偏差，在算法逻辑下偏爱猎奇或争议性内容。
月初，有“韦神”之称的北大教师韦东奕开通抖音账号，3天吸粉2000多万•◆。但外界纷纷猜测“韦神”系被个别人以商业为目的操纵利用，而多个假冒仿冒账号也趁机大肆“捞金”■。
鉴于平台是流量经济的直接获益方，持以这种管理宽容度，其出发点难免引人怀疑。
从“韦神”开号和高考288分带货两起热点事件来看，网络平台在落实监管要求方面存在三方面的不足。
值得肯定的是▼△，一些平台企业已经在承担主体责任方面作出努力。例如，上月底◆，抖音发布《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》，以进一步营造积极健康的社区环境■•=。
月末，河南某女生高考288分引全家欢呼、母亲夸赞的视频，在获得权威央媒转发点赞后引爆网络，母女俩旋即开启直播带货。但随着更多细节曝出，外界质疑，整个事件其实是一场刻意策划的摆拍引流。
对于“韦神”开号一事，先是北大数学院公开发声，“希望和网友共同保护好学者专心治学的宁静环境”；之后，北京市网信办以雷霆之势整肃网络，处理一大批恶意蹭热“韦神■”的违规账号、直播间等▼▪。
流量经济并非坏事-★◆，为何这两起事件最终陷入非议旋涡？在笔者看来，这不是因为公众对流量变现存有偏见，而是对来路不明甚至不正的流量表达反感。
此外，抖音还将联合媒体与权威机构△△▼，加大对涉及热点内容的事实核查力度=■；鼓励扶持热点事件中权威媒体优质、深度、完整的报道，促进多元声音■●、深度内容的分发。
当然■▼◆，目前这一质疑并没有得到当事人承认▪•◆。不过，后续的一些相关信息耐人寻味。
据公开报道，在韦东奕开号并完成官方认证后，网上冒出大量类似“韦东奕严选”等假冒仿冒账号，仅被北京市网信办清理的就超过5000个▪-…。其中多个“李鬼★”账号持续带货数天△=-，销售总金额巨大。在288分考生家庭爆火后，也冒出多个类似“288分考生本人”的假冒仿冒账号，并伴生其他违规行为。
说白了•，很多人认为，事件背后或许存在策划▪■、炒作甚至造假、欺骗嫌疑，“吃”这种流量的吃相有些难看。
对于事实不清和存在广泛争议的热点事件信息，抖音将在内容上增加提醒标签。在流量激增期，平台将对存在不当行为或争议的事件当事人启动适度降热和“冷静”机制=…★；同时，限制争议热点当事人“趁热”变现，在事件周期内暂停其直播打赏、电商带货等商业变现功能。